Varje månad skriver jag en krönika i nyhetsappen Omni Ekonomi. Nu i januari tittar jag in i spåkulan för shoppingåret 2025. Tänkte dela texten med er här!Vi kliver in i ett nytt shoppingår där motsägelserna står som spön i backen. De kinesiska lågprisföretagen vinner mark samtidigt som konsumenterna värnar om hållbarhetsfrågor och butiker satsar cirkulärt. Köpkraften stärks men ännu håller svenskarna hårt i plånboken. Ingen undgår AI-hajpen men retroprylar lockar unga. Här är de stora dragen som sätter tonen för shoppingåret 2025.Kinesiska lågprisjättars framfartTemu och Shein har växt i raketfart i Sverige och världen, trots svidande kritik om allt från giftiga kemikalier i produkterna, usla arbetsvillkor för de anställda och hårdföra marknadsföringsmetoder till miljömässiga problem i både produktion, frakt och returhantering. Dessutom är den svenska handeln pressad, tullfriheten på Kinapaketen diskuteras och konsumentskyddet efterlevs illa. Hur lågprisjättarna ska hanteras blir en stötesten i år.Ökad köpkraft men avvaktande konsumenter Sedan sista halvan av 2024 har köpkraften stärkts enligt Prisjakts mätning i kvartalsrapporten Konsumentkompassen. Men trots det är svenskarnas budget för Q1 Rekordlåg. Sannolikt behöver andra hål i hushållsekonomin täppas till – en och annan buffert ska nog fyllas på efter Black Friday, jul och tuffa år. Knäckfrågan är: När blir det ny sprutt för handeln? Under året får vi räkna med fortsatt prismedvetna konsumenter men framåt hösten kanske vi får se köpglädjen ta fart igen.Andra hand i första hand? Den cirkulära konsumtionen blomstrar och begagnattåget tutar på med full fart framåt. I år får vi säkerligen se initiativ från fler etablerade handlare, men också nya aktörer på marknaden som vill ta sig an utmaningen om en hållbar affärsmodell. Den stora frågan för branschen är hur man får upp lönsamhet i sina satsningar.Shoppa med hjälp av AIVi slipper självklart inte undan trendordet AI i år (kanske blir det i stället uttjatat). Den nya tekniken kan komma att påverka hur vi handlar. Var letar konsumenter efter information 2025? Fler vänder sig redan till sociala medier som Tiktok för att söka produktinformation, och nya förändringar i det digitala beteendet är att vänta när t ex AI-shoppingassistenter letar sig in i köpresan. Dessutom blir det spännande att se hur AI integreras i fler produkter, och hur butiker väljer att använda tekniken i sin verksamhet.Retro tech är framtiden Generation Z blickar bakåt enligt Ungdomsbarometerns spaning för 2025. Trenden Retro tech är en längtan tillbaka till prylarna från förr som till exempel hörlurar med sladd, knapptelefoner, digitalkameror och ipods. Teknik med ett enda syfte som, till skillnad från den smarta mobilen, gör att användaren slipper ständiga notiser och distraktioner. Inte helt konstigt eftersom unga också söker en mer balanserad relation mellan den digitala och fysiska världen.
